مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه | achieve | 7056

محقق گرامی سلام و عرض ادب. تنها راه برای دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه کلیک کردن بر روی دکمه دانلود است. پس همین الان دست به کار شوید و برای خرید اقدام کنید. موفق و موید باشید. نکته: بسیاری از کاربران اولین بار است که پرداخت اینترنتی دارند و نمی دانند برای این منظور به چه اطلاعاتی از کارت نیاز دارند. اگر شما هم جزء این دسته از افراد هستید با ما از طریق تلگرام تماس بگیرید تا مشکلتون رو حل کنیم.

درویش نشناخت نیز‬ ‫مهانی‬ ‫ساز‬ ‫بیاراست مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه چون بوستان خان خویش‬ ‫که‬ ‫بودند‬ مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه ‫گردن‬ ‫فراز‬ ‫مهان را همه کرد مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه مهمان خویش‬ ‫‪56‬‬ ‬‬ ‫پس‬ ‫وزان‬ مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه ‫گنجها‬ ‫همان‬ ‫در‬ ‫گشادن‬ ‫همان‬ ‫همه‬ مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه ‫گنج‬ ‫گنج‬ ‫را‬ ‫جامه‬ ‫و‬ ‫خواسته‬ مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه ‫بر‬ ‫راگشادن‬ ‫گوهر‬ ‫فراز‬ ‫آراسته‬ ‫گرفت‬

مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه

ارتباط با ما

... دانلود ...

عنوان محصول: مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه

مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه

دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری بصورت جامع و کامل برگرفته شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید

مشخصات فایل

تعداد صفحات

70

حجم

0/589 کیلوبایت

فرمت فایل اصلی

doc

توضیحات کامل

 ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و تجاربی که در آنجا فراهم می شود تعیین می گردد.در بسیاری موارد،ارزش ویژه برند از ارزش دارائی های فیزیکی به مراتب بیشتراست. این است که بازاریابان با کمک برندهایی با ارزش ویژه بالا، می توانند مزیت رقابتی بدست آورند. برای اندازه گیری ارزش برند، ابزارهای اندکی (که مبتنی بر مصرف کنده باشد) وجود دارد. به  طور کلی ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده بر مبنای دو بعد ادراکی(کیفیت ادراک شده، آگاهی،تداعی) و رفتاری (وفاداری) اندازه گیری میشود .

با توجه به تفات های فرهنگی،اجتماعی، و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در این پژوهش سعی شده است اندازه گیری ارزش ویژه برند( قدرت برند) یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران با توجه به مدل کونکینک (2007)،برگرفته از مدل آکر مورد بررسی قرار گیرد که البته در مدل مورد استفاده به هر دو بعد رفتاری و ادراکی توجه می شود .بنابراین،تحقیق حاضر قصد دارد مدل آکر را در کشور ایران و روی مقصد گردشگری استان گیلان مورد بازبینی قرار دهد .

یک برند مکانیسمی است که سازمان ها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نماید.ارزش ویژه برند که از سال 1980تبدیل به یک مفهوم مهم در بازاریابی شد،ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد می شود.برای اندازه گیری ارزش ویژه برند، ابزارهای اندکی(که مبتنی بر مصرف کننده باشد) وجود دارد. با تو جه به اینکه ارزش ویژه برند از ادراکات مشتریان نشات گرفته می شود،برای مدیران بسیار حایز اهمیت است که بتوانند این ارزش ویژه را در سطح مشتری،اندازه گیری و ارزیابی  نمایند(کلر،2003). کریشنن(1996) مطرح می کند که بررسی رویکرد ذهنی مشتری(گردشگر) باید قبل از اندازه گیری  ارزش ویژه برند صورت گیرد،زیرا ذهنیت مشتری(گردشگر) درباره برند نقطه شروع برای درک و شناخت برند است. ارزش ویژه برند،سازمان ها را قادر میسازد تا علاوه بر حفظ سهم بازار خود،مبلغ بیشتری را نیز در ازای برند خود مطالبه نمایند. (lee& Back;2009). دیوید آکر در سال1991بیان کرد که ارزش ویژه برند، باعث افزایش کارایی برنامه های بازاریابی و وفاداری مشتریان به برند میشود،مخارج و هزینه های ترفیعی را کاهش می دهد. بنابراین ارزش ویژه برند باعث سودآوری برند شده و برای سازمان، جریان نقدی ایجاد می نماید (Bult et al;2008). برند می تواند باعث تمایز در قیمت یا مقدار تقاضای کالاها وخدمات مشابه شود( Roulac;2006). 

فهرست مطالب 

چکیده ز

فصل دوم: مروری بر ادبیات تحقیق 

2- 1مقدمه  11

2-2 تاریخچه  11

2-3 تاریخچه برند 12

    2-4 تاریخچه برند در ایران 13

    2-5 تعریف برند در ایران  14 

    2-6 برند چیست  14 

    2-7 اهمیت برند 17

   2-8 هرم برند  17

2-9 مدل محوری برند  19

2-10 ارزش برند  20

2-11 خصوصیت ویژه برند 21

    2- 11-1  تحریک احساسات توسط برند  21

2-11-2 تصویر شخصی از برند  21

    2-11-3 ارزش کارمزد ادراک شده     21

    2-411- عملیات و فعالیت خدمت  21

    2-11-5 محیط  22

    2-12 ابعاد ارزش ویژه برند  22

   2-12-1 ارزش ویژه برند مقصد گردشگری  24

2-12-1-1 تعریف مقصد گردشگری      24

    2-12-1-2 ویژگی های مقصد گردشگری  24

2-12- 1-3 ساخت برند  25

2-12-2 آگاهی از برند  28

2-12- 3 تصویر ذهنی برند  30

2-12-4 کیفیت ادراک شده 33

2-12-5 وفاداری برند 34

2-13 ارزش کلی ارزش ویژه برند  37

2-14 زنجیره ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر  38

2-15 رویکردهای موجود در سنجش ارزش ویژه برند(شاخص های ارزش ویژه برند)  39

2-15-1 شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کاپفرر  40

2-15-2   شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر 40

2-15-3شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر 40

بخش دوم

پیشینه تحقیق 43

الف- پیشینه خارجی 43

ب- پیشینه داخلی   44

جمع بندی فصل دوم 50

                                              

- فهرست منابع و مأخذ ------------------------------------------------------------------------------------------ 

منابع فارسی----------------------------------------------------------------------------------------------------- 

منابع خارجی --------------------------------------------------------------------------------------------------- 

فهرست جداول

جدول شماره2-1: ویژگی های تصویر ذهنی برند-------------------------------------------------------------------32

فهرست اشکال

شکل2-1: هرم برند-----------------------------------------------------------------------------------------------18

شکل 2-2:مدل محوری برند--------------------------------------------------------------------------------------19

شکل 2-3: مدل مفهومی ارزش ویژه برند از دید گردشگران در مقاصد گردشگری---------------------------------- 23

شکل2-4 مراحل آگاهی از برند -----------------------------------------------------------------------------------30

شکل 2-5: مدل زنجیره ارزش برند کلر -------------------------------------------------------------------------- 38

شکل 2-6 : مدل مفهومی تحقیق----------------------------------------------------------------------------------- 44

شکل 2-7: مدل تلفیقی توسط محقق از مدل های موجود در ادبیات -------------------------------------------------- 46

👇محصولات مشابه با مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 70 صفحه👇

مبانی نظری ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری شهر یزد پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری پرسشنامه ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهرستان سوادکوه مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند سبز 127 صفحه مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند 76 صفحه مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند 61 صفحه مبانی نظری و پیشینه تحقیق رویکردها و مدل های ارزش ویژه برند 142 صفحه

👇محصولات تصادفی👇

پاورپوینت حرکات دورانی ( ویژه ارائه کلاسی رشته های تربیت بدنی و علوم ورزشی)  بررسی نقش دیپلماسی رسانه ای در سیاست خارجی مبانی نظری و پیشینه تحقیق گرایش به مواد مخدر 51 صفحه پرسشنامه تاثیر پاسخگویی سازمانی در برابر شکایات ارباب رجوع بر رضایت و وفاداری آنان رابطه محافظه کاری سود و محافظه کاری ترازنامه تحقیق بررسی اشتباه در مقدار مبیع در حقوق مدنی و حقوق ثبت پروپوزال اثر تنش خشکی و تراکم بوته بر عملکرد و شاخص های رشد فیزیولوژیکی گندم دوروم دانلود پاورپوینت آهک پاورپوینت رابطه GIS با تعادل هیدرولوژی پاورپوینت آسیب های ستون مهره ها و نخاع پاورپوینت تحلیل مجموعه اداری بم ، بهروز احمدی پاورپوینت بازار کار اشتغال و بيکاري پاورپوینت استراتژی محصول و ارائه محصول جدید در بازاریابی صنعتی پاورپوینت تصمیم گیری در سازمان پاورپوینت متریال ETFE

👇کلمات کلیدی👇

مبانی نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری دانلود مبانی نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری ادبیات نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند مقصد گردشگری ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند مقصد گردشگری